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广告文案的内容包括的要素有哪些？
广告文案的内容包括的要素有：
1、广告标题：
它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
2、广告副标题：
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
3、广告正文：
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
4、广告口号：
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
广告简介：
广告，顾名思义，就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
广告的特点：
1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2、做广告需要付费；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告标题的类型
直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：
中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题
唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题
家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题
星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。
上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者 。直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。 这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。
例如：
把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中
该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题
标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。
工欲善其事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题
标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。
发光的不完全是黄金——美国银器广告标题
美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。
间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。 这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。
下面是一则复合标题：
小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至
这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。又如：
质好!力强!——三圈电池
龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。
有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例：
用了油烟机，厨房还有油烟
用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办——引题
科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净。
科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。——正标题
全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)三年保修，终身维修。——副标题
上例引题交代广告信息背景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充，作某些附加说明。
还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如：
拥有“王祥”全家吉祥——引题
上海沪祥童车厂 北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题
上例即由引题和正题构成，引题点明拥有“王祥”童车的意义，正题传递“王祥”童车展销信息。
复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起，各取所长，既富有情趣性，又具有清楚明白的 效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。
如何撰写出精准有效的广告标题
分析以下案例：
第一条广告标题：XX暑假班招生，报名立刻免费领取三节试听课。
第二条广告标题：孩子数理化知识薄弱，报名魔术加班免费试听三节课，满意再付款。
对比一下这两条从类性质的这样一个创意标题，他们各有什么特点，你觉得哪一个会更好好，在哪或者是哪一个不太好，不好的原因是什么？
通过两条创意的对比下，大家应该会发现这两个确实是同质化的一个内容，都是关于教育培训的优惠措施呢，也都是免费试听课。首先对于第一条广告创业某暑假班招生，然后有这样一些优惠活动。但是对于这样一条广告创业推广出去之后，我们其实会发现我们通过用户的角度会发现，其实暑假班这个概念，任何的中小学其实都是有的，小学、初中、高中都是有暑假班这样一个设置的。那么暑假班招生对于一个本地化的教育服务行业来说，除非是知名度非常高的那些教育连锁企业。那其他条件下，很多这种暑假班这个概念它能够覆盖的面非常的广，小学、初中、高中这三类学生的家长都有可能有给自己孩子报暑假班的这个需求。那其实这个反向的意思，也就是说这样一个招生短语，就是某某暑假班开始招生这样一个短语。其实他的一个目标受众需求是非常不明确的。那他可能吸引进来的用户有小学生的家长，有中学生的家长，也有高中生的家长，都有可能的。但是他本身自己所能够提供的服务是什么呢？因为并不一定所有的这个半暑假班的就能承载起所有年级的他的一个暑假班的学习需求。所以这个时候其实跟他的一个主体业务就已经有所冲突。即便是他所有的年级都能办，那对于这个时候，他即便是能够涌进来这个转化用户，他这个用户需求也是不明确的。
那对于这种情况下，其实对比第二条广告创意就会发现他的这个问题出在哪？就是它不够具体。第二条广告创意的话，就从了孩子数理化知识薄弱这个角度出发。那学习数理化的话，他就是一个关于中学教育的中学生的一个辅导。那这种情况下他所能够吸引到的一个目标用户群体，就是中学生的家长。其中中学生的家长当中自己的孩子数理化知识薄弱的环节。因为毕竟中学其实还有其他的一些课程啊，比如说外语等等，那都是会有的。那对于这样的情况条件下，通过内容明确了孩子年级就是数理化的话，也就是中学生了。然后又通过数理化这样一个明确的科目，更加细分了自己的目标用户群体。这样情况下，他涌进来的用户绝对能够保证精准。这两条广告进行对比的话，能够明显的发现第二条广告我只要涌进来的用户肯定是关于中学生的家长，尤其是其中数理化出现问题的这样一些家长。那对于这样一个数理化知识薄弱的中学生而言，他们的辅导班就非常有一个针对性，可以直接去报名我们的数理化辅导班。然后我们还有更多的优惠措施，吸引用户，促进用户进行一个转换。那这是第二条广告它的一个优势。
通过对比，我们需要明确一个概念，也就是我们去做广告创意的时候，想要通过泛类化的广告标题吸引更多的点击，其实是并不太可取的。因为任何一个服务或者是任何一个产品，其实它的受众可能是非常的多的。那为了能够涉及到所有的用户直接去写一个范围化的标题，你可能用涌进来的用户会更加的繁杂，更加的不精准。在这种前提条件下，我们通过细分用户群体可以更加明确的让自己的用户精准的起来。这样的情况下也能够更加针对的实行一个核心内容的一个输出。
第二个创意标题，我可以在我的落地营业当中核心突出一下，数理化的一个暑假班的一个招生。那对于第二条广告标题而言，那从用户的一个实际需求到落地，也可以满足他需求的一个转化窗口。它的整个行为逻辑是完全连通贯通的。那他整个逻辑是连贯的。那对于转化来说促进作用就是非常好的。相对于第一个来说的话，他可能是一个小学生的一个家长，想给自己的孩子报复加班，结果进来之后查看到发现却是中学生的跟自己的孩子根本就不匹配。这种情况下，那直接就流失了，同时还浪费了我们的有效点击。所以这也是跟大家强调一点，如果我们想要去做这个信息的广告创意，你的目标用户一定要明确。即便说我们有非常广泛的用户群体，就像说这个做中学生教育的，他可能有针对初一学生的课程，也有针对初二的，也有针对初三的，或者他还可能有小学不同年级的，然后也有分门科类的，有数理化，有外语等等，都可能会有。那这种情况下想要一概而论的将所有的用户都网络进来，其实是非常不明智的一个行为，想要眉毛胡子一把抓，基本上效果都是很难保证的。在这种前提条件下，我们通过目标用户的一个明确，把自己的受众群体细分，然后进行一个更为细分化的一个内容和产品的输出。这样的整个逻辑关联性更强，对效果的转化促进作用也会更强。
我们去做信息流广告的时候，你的创意标题一定要目标受众明确，通过细分用户来有效的实现自己流量的一个精准度。也就是说广告创意标题的重点内容，就是目标受众要明确。那关于目标受众该如何去明确，其实也是有方法的。我们可以先打个比方，假如说我们是在一个100人左右的一个大班里同学张三想跟李四进行一个有效的对话。那在这种前提条件下，他是需要怎么去做呢？肯定是需要先喊一下李四的名字，那张三会说李四你怎么样怎么样，那这个时候李四才能够有效的获取到这个信息，他有内容要输出给我，我可能要去看一下他有什么更多的信息要跟我说，然后才能建立一个有效的沟通。那其实对于信息广告也是如此。如果我们想要明确我们的收入目标，那我们就首先需要唤起这类目标用户他的一个注意力。就比如说最简单我直接喊他的名字，那他肯定知道我喊的就是他。那在我们信息的广告当中，肯定不是针对单个人的，那在这样一个目标用户群体之中，我们就要去罗列出这些目标用户群体它的一个主体特点。那比如说我的目标用户受众，那就是80后90后，那我就可以在创意标题当中直接就写到80后的同学注意了，80后怀旧什么什么产品。那在这种情况下，我就直接已经把80后这个用户群体，他的这个目标性明确出来了。那普通用户他在看到这个信息当中，其中80后这个用户他去看到这个信息了之后，就会很明显的自我代入。这样的话你想要通过创业标题去明确目标受众就已经达到目的了。这是非常直接非常有效的一种实现方式。更多层次我们可以通过更多同类化的一些标签，或者说同类化的一些需求，把这些细分的目标用户群体逐个拎出来，然后进行目标受众的一个明确，实现到我们的创意当中。那未来的话吸引进来的流量就会更加的明确，更加的精准。那具体的这些用户标签其实是非常多的。那对于广告主来说，能够有效的利用这些标签实现自己目标受众的一个明确，也是非常值得关注的一个问题哈。目前的话众多信息的广告平台都适时的推出了结合用户标签体系的很实用的功能动态创意可以利用动态词包有效的匹配展示跟用户高相关的创意内容，动态创意具体如何实现呢？
第一条创意标题：这款扫地机美观又实用，自用或送礼都很好。
第二条创意标题：爹娘不是保姆减负就是尽孝扫地机器人得买。
分析：
第一个标题点明了扫地机的美观和实用两个优势对应的能够满足用户的需求呢，就是自用或者送礼，整体这个广告还是不错的，对吧。广告标题比较实在，不是很突出，但是也没有什么明显的缺点。如果进行广告投放测试好好运营的话可能会有效果。那这个时候我们再看一下第二个广告标题同样是卖扫地机。但是这个标题中念慈很戳心，爹娘保姆减负镜像这几个字眼放在广告标题中立马就很戳心。戳中了身为子女，希望为父母家人尽孝道的心，将一个家用电器和中国人最看重的孝道结合起来。
从用户的感觉来说，这不仅仅是买个小家电啊，而是在给辛苦拉扯孩子长大的父母尽孝，本来扫地机的功能就是减轻家庭劳作的负担。对于现在忙于工作的年轻人来说，很多人的家庭中，家里看似小小的家务活，大多是父亲在家的父母或者年长者在做。家务活看似不起眼，但做起来确实容易腰酸背痛，在经济能力许可的情况下，买个扫地机效果会很好。
那第一个广告标题呢比较稳妥，不是很出格。但是第二个广告标题就勾起了用户的情绪，这就不一样了。当然了，我们做广告还是要从实际的效果出发，从转化数据来看，第二条广告的转化量也是非常可观的。所以呢对于信息流广告创意标题来说，能够明确推广内容， 能够细分用户群体点名产品或服务的主要优势和能够满足用户的需求，就能做出像创意一样比较稳妥的广告。 但是在此基础上想要收还我们的广告就得再加点料，感情能够有效的勾起用户的情绪，就是刺激用户给了用户一个购买的理由，直接下单的动机打好了感情牌，这推广效果应该不会太差。
这就是第三个要点，勾起用户情绪，其实这也是信息流广告创意中需要核心关注的点。信息广告本来呢就是广告找人是尽量多的覆盖到有潜在需求的用户群体。但是将潜在需求的用户直接促成转化，可能就不是那么容易，毕竟不是搜索竞价广告的用户一样需求明确而直接。所以呢很多情况下就需要在极短的时间内刺激用户，促成用户直接转化。有效的方式呢就是勾起用户的情绪，刺激用户操纵用户的痛点。
第一个广告标题：高层价买最后的合景洋房。
第二个广告标题：郑州南地铁旁河景洋房不限购。
现在的楼房呢同样条件下中层的位置，房主最喜欢低层和高层次之，价位也是如此，低层和高层价格会便宜一点点。洋房的话它属于别墅类型。同样条件下楼房的价格会比洋房的价格再便宜一点点。所以呢这个广告标题它想表达的意思应该是这个洋房户型呢可以用很便宜的楼房的高层价买到是很划算的，但是呢这样一个广告标题啊，它的理解成本有点太高了，估计很多用户第一次看到这样的描述会很难一下就get 到这样一个点的。再看第二个标题，郑州南地铁旁合进洋房不限购，总共13个字，每个字都很直白的表达了这个房产的核心信息。郑州南区位信息地铁旁交通优势合景风景优势洋房是户型不限购，房产政策13个字，五个关键信息清晰直白好理解，全部都在突出这个房产的优势。所以可以总结 做信息的广告创意标题需要注意的一个关键点，文字内容的表达要亲近友好易理解用户对广告的理解成本越低，信息的传达才越有效，对效果转化的引导作用才会越好。 毕竟信息流广告就是利用用户的碎片化时间啊，对于单条广告信息而言，用户的浏览时长本来就比较短，能够快速让用户get 到推广内容的点，才能够有效的抓住用户的眼球，促进用户点击，进而促进转化效果的提升。
总结：
简洁有效的表达，明确推广内容。二细分用户群体，明确目标受众，刺激用户痛点，勾起用户的情绪。
第一步就是最直接的效果，具体的服务内容，我们就需要研究产品的属性和内容提炼服务的核心，简明扼要的直接表达服务的核心。
第二步，怎么才能够让目标受众明确，那我们是需要分析用户的画像。用户画像就是目标用户的基础信息和广告主产品或服务高相关的兴趣信息。比如中小学教育能够为孩子报班付费学习的基本都是学生父母，中学生的年龄普遍在12到15岁。那父母的年龄一般就在30到50岁之间。总结出来我们能够分析出来的用户画像就是基础信息，性别，男女都有年龄30至五十五10之间，兴趣信息呢最直接的就是关注中小学教育，这是最简单的一个用户画像，分析用户画像的核心就是帮助我们有效的精准的筛选用户，明确用户画像之后，可以通过平台的定向功能，有效的圈定意向用户进行展示，同时也可以运用到创意上，通过创意内容的精准表达，精准的吸引对广告的推广内容感兴趣的用户。而且还需要注意一点分析用户的时候也需要注意用户群体的细分。几乎任何一种产品或者服务他们的用户人群都不是完全单一的。通过细分用户群体，通过不同的创意，针对不同的用户群体，能够将不同类别的用户群体逐个击破，这样才能够有效的实现尽可能多的有效目标用户群体的网络。那妄图想通过一条广告创意就眉毛胡子一把抓的囊括所有目标和群体几乎是很难实现的。比如像家装用户就会分为有新房装修、旧房翻新、局部改造等等不同的用户群体。那针对不同的用户群体，我们就要写出有针对性的广告创意去实现转化。
第三步勾起用户情绪，这个呢就要从用户的需求入手。用户的需求就是想要达成的目的。比如中小学教育学生家长的需求呢，就是希望孩子能够获得学习能力的提升和进步。那用户的痛点呢就是通过参与辅导能够让孩子学习成绩明显提升，或者暗示学习不好的孩子可能会上不了好学校等等。那不管是正面的诱惑或是反面的刺激，这都是方法能够有效的调取用户的情绪，并且促进用户接受广告主的推广内容就是好的。所以呢勾起用户情绪就要有效的去找到用户的痛点。用户最在乎什么或者最害怕什么。那这很可能就是一个有效的用户痛点。
接下来最后一步形成买点测试，这一步呢就是将前面的三个步骤结合起来，促进用户时间转化。同时也需要注意到一个关键的要点，就是从用户的角度出发。举个例子吧，比如说推广小家电电饼铛常说的材质不粘锅涂层触控操作1300瓦大功率等等，这些一般都是从销售从广告主的角度来说的，是产品区别于其他同类产品的内容，算是卖方的产品卖点。但是在信息流广告当中，我们要从用户的角度考虑用户到底要不要买，值不值得买。看他能不能够满足用户的需求。比如用户能够用它烙个饼煎牛排、烤肉串、烤鱼等等。那这就是它能够满足用户的需求，给用户展示一个使用的场景，才能够有效的促进用户购买，这才能够作为有效的买点进行广告测试。
广告标题的表现形式
虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有以下几种： 以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。
例如：
隔断新贡献，抗火立大功——燃烧两小时，抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标题
治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏——阿斯巴膏广告标题
要注意的是，当采用新闻性标题时，必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会破坏读者对媒介的信任程度。 广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：
“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题
也有将咄咄逼人的口气变得比较柔和些的：
“尽善尽美，我用来用去还是它”——法国首饰广告标题 许多文案人员喜欢采用这种形式的标题。它兼具多种优点，主要的有3项：
1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情；
2.标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法；
3.它同时具有利益性标题的优点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。
如：
加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味——香吉士柠檬广告标题
果珍要喝热的——果珍广告标题 设问当然是自问自答。
如美国Compag电脑广告的标题：
为什么美国1000家最大企业采购微电脑时，大部分都首先考虑Compag
又如法国有家巴黎商店推销中国沱茶的广告标题：
您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂
中国广告中也不乏这样的实例，恒星牌灯泡的广告标题就是这样形式：
谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐
正确的答案似乎应该是发电厂，可那便不成其为广告了，人们宁愿接受这似对又似错的答案 。 这类标题简短有力，主要由广告的名字或品牌(大都为系列性的)构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。如奥琪男用化妆品广告为：“奥琪没有忘记男士们!”日本的两则摩托车广告更是有力：
“要骑就骑丰田”——丰田摩托车广告
“‘银座’就是豪放”——‘银座’摩托车广告 这类标题是客观陈述事实，将广告正文的要点如实地向读者点明。
例如：
结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后，仍粘合在一起——杜邦塑胶广告标题
只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现个性美——孔兰蛋蜜乳广告标题
这类标题庄重严肃，无需强调刺激和加强感情色彩，常一目了然地点明广告信息内容。 用祈求、劝导、叮咛等言词来敦促人们行动。例如：
让你的眼光更敏锐——三洋录音机广告标题
用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛——台灯广告标题
这类标题能满足消费者的利益所求，并保证承诺的可靠性。 用提问的方式来引起人们的注意，使他们去思考问题，加深广告的印象。例如：
想想今天的和昨天的洗发感觉有何不同?——凤凰系列香波广告标题
既然每天要喝水，为什么不用哈磁杯?!——哈磁杯广告标题
这类标题站在消费的位置上，提出“为什么”或“怎么办”的问题，促使消费者在购买时进行分析思量。 通过对比，突出产品的优点。这类标题用于产品本身前后的对比，或者不同类事物的比较，效果较好。例如
我们是第二，我们更加努力——艾维斯出租汽车公司广告
所有航空公司向您收的费用是一样的，但是它们所给予您的服务却并不平——泛美国航空公司广告
对比式标题应避免褒已贬人之嫌，对比一般是泛比，而不指名道姓。 用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点的认识。
例如：
三洋电叶轻转，转出清凉世界——日本三洋电扇广告标题
小莫小于水滴，细莫细于沙粒——银行储蓄广告标题
以水滴和沙粒比喻储蓄，向人启示积少成多的道理。
第一封信的愉快回忆——手摘新茶广告标题
以初恋第一封信纯洁、清雅的感受来比拟品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。 以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点以夸大强调，突出地反映事物的特征，加强艺术效果。例如
“审慎保险公司具有直布罗陀的力量”——审慎保险公司广告标题
直布罗陀是位于南欧和北非之间的一道海峡，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要的战略意义。显然，把保险业务比之直布罗陀海峡是夸大其词的，但却使顾客对该保险公司的资信产生了信任。 借用和改用古今诗歌原句，或者采用诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效果。例如：
东风夜放花千树——沙洲灯具给您带来光明美景
赤橙黄绿青蓝，点缀人间春色——化工染料广告
雄关漫道，闯进上海，远涉重洋——骆驼牌电扇一日千里竞称雄 借用古今中外著名人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，常常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。徐州食品厂生产的“云龙山牌” 蜜三刀，是传统名点，驰名南北。相传北宋时，徐州太守苏东坡得宝刀一把，在青石一连砍三刀，留下三条刀印，蜜三刀故而得名。该厂在广告中使用了这样的标题：“苏东坡连砍三刀，云龙山‘蜜三刀’名扬天下”。江苏金坛县生产一种“丰登牌”封缸酒，此酒选用糯米中之佳品“标米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，风格独特，相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之酒。
该厂借用这种名气，使用的广告标题是：“丰登牌，明代贡酒——朱元璋痛饮卧龙山。” 寓意式与比喻式不同，比喻多借助具体、鲜明的形象来表达题意，寓意多借助人的本身知识、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象的发挥，提高读者的意境。下面看看台湾一些得奖的寓意式广告标题：
给太太一份“安全感”——电饭锅广告
“闲”妻良母——洗衣机广告
广告文案的内容包括哪些要素
一、广告文案的构成要素包括哪些？
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较 深的影响力。
1、 广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
2、 广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
3、广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
4、广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
二、广告文案
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
三、广告文案的要求
1．准确规范、点明主题
准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言 表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2．简明精炼、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有 助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3．生动形象、表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图 像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4．动听流畅、上口易记
广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告 创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。