本文目录一览：
- 1、网络营销现状分析
- 2、如何规划建设网络营销平台，并与第三方平台的结合
- 3、行业网络平台建设怎么建设？
- 4、企业网络营销现状分析应该写哪些方面
- 5、由哪些方面观察网络营销平台建设情况
- 6、单位网站建设及推广与网络营销分析
网络营销现状分析
没有任何一个现有的理论可以作为进行完整的网络营销理论基础。为了深入研究网络营销的内在规律，可从其特点上分析学习，协调和发挥各个特点的作用，让网络营销的整体效益最大化。网络营销与传统营销相比具有以下特点：
1.跨时空。互联网具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，使脱离时空限制达成交易成为可能。企业能有更多的时间和更大的空间进行营销，可以每周7天、每天24小时随时随地提供全球性的营销服务。
2.多媒体。互联网可以传输多种媒体的信息，如文字、声音和图像等。企业能够充分发挥营销人员的创造性和能动性，使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在。
3.成长性。互联网使用数量快速增长并遍及全球，使用者往往是年青人、中产阶级和知识份子。由于这部分群体购买力强且具有很强的市场影响力，因此，网络营销是一项极具开发潜力的市场渠道。
4.互动性。企业可以通过电子布告栏、线上讨论广场和电子邮件等方式，以最低成本在营销全过程中对客户进行信息搜索；客户对企业产品的设计、定价及服务等一系列问题充分发表意见。这种双向互动的沟通方式使企业决策有的放矢，从根本上提高客户的满意度，保证服务质量。
5.人性化。互联网上的促销是一种低成本与人性化的促销，顾客可以根据自己的需求理性非强迫性的消费，避免推销员强势推销的干扰。企业可以通过信息提供交互式交谈，与消费者建立长期良好的合作关系。
如何规划建设网络营销平台，并与第三方平台的结合
第一：如何对我们的企业网站进行规划建设；
对于不同的行业我们应该如何进行规划，应该建设怎样的网络营销平台?如何利用网站来快速锁定我们的目标客户呢？如何结合线上与线下资源呢？
既可以选择无站点式营销，也可以自主建站。无站点式营销，你可以专注做品牌推广，可以把流量引入阿里、淘宝、天猫、微商城、公众平台，都行，但是自主建站，对于品牌的公信力当然更为强大，做个单页面也可以啊。1、了解线上线下行业竞争情况；2、了解产品，提炼卖点，卖点与买点相结合；3、分析客户群体，网上精准锁定客户群体；4、聚合客户群体，加粉，引流；5、以客户思维为导向，风险逆转、解除抗拒、要求成交。
第二：如果选择第三方电子商务平台。
A、第三方电子商务平台基本情况分析
1、第三方企业提供的、为交易双方在网上开展网络贸易提供服务的电子商务平台（聚集的虚拟市场）。
2、主要功能体现：
产品展示、信息发布、业务推广、销售管理、客户管理、信用管理、支付、物流；
3、第三方平台的优势：
B、选择第三方电子商务平台
注册第三方平台，装修商铺，展示，通过以下情况即可。此目的旨在提高我们独立网站的曝光率，这也是选择第三方平台的好处。
基本信息
——简介、经营活动、公司历史、联系方式
品牌展示
——品牌图片，内部信息，新闻报道
实力展示
——证书（质量认证、免检证书、获奖证书）
人才招聘
——人才招聘信息
其实不同的电子商务平台宣传信息的手法都是相同的，但要根据不同平台的目标客户对信息的关注偏好的不同，宣传应有所侧重。
C、建设基于第三方平台的企业商铺，并打造自己专有平台
第三方平台再好，那也是别人的网站，我们所拥有的自主权有限。所以我们要根据企业的现状，打造属于自己的平台。并有效结合第三方平台的优势，加大对自己产品的宣传。做法如下：
我们可以在购买一些平台广告位、产品搜索的关键字排名;
分析平台搜索排名规律，设计关键字、信息发布、产品分类技巧等，获取良好的企业和产品展示机会;
在平台社区发帖，获得他人的关注；
主动出击，搜索并向潜在客户主动联系；
利用传统的渠道让客户知道。
行业网络平台建设怎么建设？
如果要实现企业网络营销平台的价值，那么我们应该从以下两点：第一：如何对我们的企业网站进行规划建设；对于不同的行业我们应该如何进行规划，应该建设怎样的网络营销平台?如何利用网站来快速锁定我们的目标客户呢？如何结合线上与线下资源呢？第二：如果选择第三方电子商务平台
A、第三方电子商务平台基本情况分析1、第三方企业提供的、为交易双方在网上开展网络贸易提供服务的电子商务平台（聚集的虚拟市场）
2、主要功能体现：产品展示、信息发布、业务推广、销售管理、客户管理、信用管理、支付、物流；3、第三方平台的优势：B、选择第三方电子商务平台注册第三方平台，装修商铺，展示，通过以下情况即可
此目的旨在提高我们独立网站的曝光率，这也是选择第三方平台的好处
基本信息——简介、经营活动、公司历史、联系方式品牌展示——品牌图片，内部信息，新闻报道实力展示——证书（质量认证、免检证书、获奖证书）人才招聘——人才招聘信息其实不同的电子商务平台宣传信息的手法都是相同的，但要根据不同平台的目标客户对信息的关注偏好的不同，宣传应有所侧重
C、建设基于第三方平台的企业商铺，并打造自己专有平台第三方平台再好，那也是别人的网站，我们所拥有的自主权有限
所以我们要根据企业的现状，打造属于自己的平台
并有效结合第三方平台的优势，加大对自己产品的宣传
做法如下：我们可以在购买一些平台广告位、产品搜索的关键字排名;分析平台搜索排名规律，设计关键字、信息发布、产品分类技巧等，获取良好的企业和产品展示机会;在平台社区发帖，获得他人的关注；主动出击，搜索并向潜在客户主动联系；利用传统的渠道让客户知道
企业网络营销现状分析应该写哪些方面
互联网的发展为企业参与全球竞争创造了条件，在互联网经济环境下，企业所面对竞争环境和竞争手段也发生了巨大的变化。因而，企业参与全球竞争的手段也应该随着新的经济、技术以及社会环境的变化而不断的深入和完善。本文着重从营销的角度探讨了在电子商务环境下，企业如何制定营销的战略和策略来赢得生存和发展的问题。
一、当前我国中小企业面临的现状
自从我国加入WTO，就要求我国经济和社会的方方面面都要尽量与国际接轨，不断的参与到国际性的市场竞争当中去，国外企业参与到我国市场竞争中来，市场竞争更加激烈。经济发展的全球化为中小企业参与全球竞争创造了机遇，同时也带来了巨大的挑战。我国中小企业在物力、财力和人力等各方面都远逊于国外大型企业。它们单个企业市场占有率低，市场开拓能力、技术和产品创新能力以及获取市场信息能力、融资能力不强，面临的形势极为严峻。中小企业如何在激烈的竞争中立于不败之地，迫切需要解决市场营销问题，认真研究，妥善解决，而互联网技术的进步为这一问题的解决创造了条件。
二、网络营销成为营销战略的重要组成部分
电子商务的发展创造了一种新的营销手段――网络营销，与传统营销相比，其理念和战略、原则和手段略有不同。传统营销是建立在传统的营销理念和竞争手段的基础之上的，网络营销集传统营销理念和手段的优势，有其自身独有的原则和方法。
在网络营销中，企业必须顺应环境的变化，采用新的竞争原则，才能在激烈的竞争中取胜。个人市场原则:在网络营销中，可以借助于计算机和网络，适应个人的需要，有针对地提供低成本、高质量的产品或服务。适应性原则:由于互联性的存在，市场竞争在全球范围内进行，市场呈现出瞬息万变之势，企业产品能适应消费者不断变化的个人需要，企业行为要适应市场的急剧变化，企业组织要富于弹性，能适应市场的变化而伸缩自如。价值链原则:一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值。我们将其整体称作价值链。
企业不应只着眼于价值链某个分支的增值，而应着眼于价值链的整合，着眼于整个价值链增值。个性化原则:首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品位，据此设计并生产出符合个人需要的产品。然后，企业找出同类型的大量潜在客户，把他们视作一个独立的群体，向他们出售产品。品牌化原则:为了赢得消费者的青睐和信任，企业必须建立起自己网络品牌，而网络品牌的建立，是一个长期的过程。尽管企业最初建立数字产品和基础设施的费用很大，但继续扩张的成本却很小，由此产生了新的规模经济。
三、中小企业参与网络营销的竞争战略分析
中小企业必须加强自身能力，改变企业与其他竞争者之间的竞争对比力量，巩固企业现有的竞争优势:利用网络营销的企业，应对顾客的要求和潜在需求有较深了解，对企业的潜在顾客的需求也应有了解，这样，制定营销策略和营销计划才能有针对性和科学性，便于实施和控制，顺利完成营销目标。企业在数据库帮助下，营销策略具有很强针对性，在营销费用减少的同时，还可提高销售收入。加强与顾客的沟通:网络营销以顾客为中心，其中数据库中存储了大量的现有顾客和潜在顾客的相关数据资料。企业可以根据顾客需求，提供特定的产品和服务，具有很强的针对性和时效性，可大大地满足顾客的需求。顾客的理性和知识性，要求对产品的设计和生产进行参与，从而最大限度地满足自己需求。
四、中小企业网络营销战略的实施与控制
作为中小企业，其自身的特点决定了其网络营销战略的实施与控制有别于那些资金和组织较为健全的大型企业，因为大多数的中小企业都是创业型或者是发展型的企业。
企业实施网络营销必须考虑企业的目标、规模、顾客的数量和购买频率、产品的类型、产品的周期以及竞争地位等;还要考虑企业是否能支持技术投资，决策时技术发展状况和应用情况等。网络营销战略的制订要经历三个阶段:一是确定目标优势，分析实施网络营销能否促进本企业的市场增长，通过改进实施策略实现收入增长和降低营销成本;二是分析计算收益时要考虑战略性需求和未来收益;三是综合评价网络营销战略。企业在决定采取网络营销战略后，要组织战略的规划和执行，网络营销是通过新技术来改造和改进的营销渠道和方法，它涉及企业的组织、文化和管理各个方面。如果不进行有效规划和执行，该战略可能只是一种附加的营销方法，不能体现战略的竞争优势。
策略规划分为:目标规划，即在确定使用该战略的同时，识别与之相联系的营销渠道和组织，提出改进的目标和方法;技术规划，即网络营销很重要的一点是要有强大的技术投入和支持，因此资金投入和系统购买安装，以及人员培训都应统筹安排;组织规划，即实现数据库营销后，企业的组织需要进行调整以配合该策略的实施，如增加技术支持部门、数据采集处理部门，同时调整原有的推销部门等;管理规划，即组织变化后必然要求管理的变化，企业的管理必须适应网络营销需要。网络营销在规划执行后，一是应注意控制，以评估是否充分发挥该战略竞争优势，评估是否有改进余地;二是要对执行规划时的问题及时识别和加以改进;三是对技术的评估和采用。
由哪些方面观察网络营销平台建设情况
网络营销平台建设总体步骤如下：
第一：企业高层必须制定营销推广的总战略，确定战略目标以及战略计划。
第二：明确企业营销目标。是新产品上市？扩大市场份额？
第三：调整企业内部组织结构，形成专门的营销策划小组，全权负责营销网络建设及推广工作。
第四：初步草拟营销网络建设计划。包括营销推广执行人员数量、市场、渠道等。
第五：形成规章制度。必须明确与计划有关的各个环节、岗位、责、权、利，各种要求记忆奖惩条件等。
第六：协调企业内部各部门之间的关系。主要包括生产部、销售部、财务部等部门。 广告宣传主要包括两大块：传统渠道和网络。 传统渠道主要包括电视、报纸、杂志、宣传册、公关等方式。 网络主要包括大型网站的竞价排名、网络广告、友情链接等方法。
单位网站建设及推广与网络营销分析
网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络
营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络广告、TMTW来
电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、邮件列表、许可E-mail
营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。大家也可以考虑一
下禹含网络的整合营销。下面简要介绍十种常用的网络营销方法及效果
。搜索引擎整合营销（SEM）中的PPC竞价广告和搜索引擎优化，现阶段
在中国PPC推广主要是百度和google的竞价排名推广，是一种按照点击
付费的推广方式，搜索引擎优化是通过对网站进行符合搜索引擎标准的
方法进行优化，从而提高在百度、google等搜索引擎上的自然排名，并
获得流量，已达到推广的目的的一种推广方式，搜索引擎作为网民上网
常用的功能，在未来的网络营销中将占据主流。
交换链接。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间
的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名
称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的
网站，达到互相推广的目的。交换链接的作用主要表现在几个方面：获
得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过
合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是，交换链接的意义
已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知
和认可。
网络广告。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品
牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广
告（BANNER）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001
年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式
不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互
性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。